Em janeiro do ano passado, a empresa anunciou mascotes com “personalidades mais sutis para enfatizar a importância da autoexpressão e do poder da comunidade por meio de uma narrativa”. Já no início de 2023, a M&M’s lançou uma embalagem de edição limitada com as palavras “Apoiando Mulheres” e apresentando três porta-vozes femininos da marca: Marrom, Verde e o recém-lançado Roxo. Foi a primeira vez que a embalagem do chocolate apresentou apenas personagens que representam as mulheres. A campanha da marca de chocolates, no entanto, foi alvo de críticas. Entre eles, o jornalista e apresentador Tucker Carlson, que disse, entre outras afirmativas, que o personagem verde “agora é lésbico, talvez” e que “também há um M&M roxo obeso de tamanho grande”. O influenciador Nick Adams chegou a acusar a empresa de “sexismo”. Ele também afirmou que “a masculinidade está sob ataque como em nenhum outro momento na história mundial”.
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